Desde el lanzamiento del iPad en 2010, la industria de dispositivos digitales ha estado intentando readaptarse a las nuevas formas de consumo, y, por tanto, reinventarse a marchas forzadas en base a las expectativas creadas por Apple en el universo de las tablets. Para llegar al nuevo dispositivo de Samsung, Galaxy Note, hay que reparar primero en la convulsión producida por el iPad y su forma de construir una nueva categoría. En una primera fase, Apple ha producido dos efectos complementarios: 1) el iPad restituye la relevancia de las tablets, y 2) crea un espacio de mercado entre el smartphone y el netbook. En una segunda fase el iPad se convierte en un competidor privilegiado de dispositivos como el e-reader, el DVD portatil, el iPod Touch, etc., provocando un desplazamiento del netbook hacia un mercado residual. Ese contexto también podría explicar la canibalización paulatina de algunos dispositivos, pero la cuestión de fondo siempre tiene más de una respuesta: la dinámica del mercado intenta reflejar los cambios en las motivaciones del usuario.
Esa dinámica nos dice que la tendencia mayoritaria se ha resituado en la centralización de todas las actividades digitales en un unico dispositivo y en una experiencia integral de uso basada en la ubicuidad. Ante ese nuevo escenario, Samsung ha diseñado un dispositivo que intenta sintetizar el comportamiento del usuario (y sus necesidades adquiridas en los últimos años) reuniendo en un único dispositivo los beneficios y funciones que anteriormente permanecían dispersos en diferentes aparatos móviles. Quizá sea pronto para concretar si el Galaxy Note argumenta la construcción de una nueva subcategoría digital, sin embargo todo apunta a que el foco de su dinámica podría situarse entre el smartphone y el iPad.
Esa subcategoría digital podría resumirse en una proposición de valor que tiene en cuenta movilidad y creatividad, es decir, una maximización de las prestaciones digitales volcadas en la necesidad del usuario de expresar su creatividad y entorno relacional sin aminorar su capacidad de movilidad.
Post patrocinado por Samsung
Marc Chagall
Chema Madoz
José Saborit
